12月27日，以“廣州，邁向世界級時尚都市”為主題的2023 中國(廣州)國際時尚產(chǎn)業(yè)大會系列—時尚產(chǎn)業(yè)（廣州）論壇，在廣州市天河區(qū)舉辦，展示廣州時尚產(chǎn)業(yè)底蘊，為廣州時尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)造新機遇、開拓新境界。

阿道夫集團總裁、阿道夫品牌聯(lián)合創(chuàng)始人李志珍受邀參加論壇，作《承品牌初心 弘國貨之光—國潮時尚品牌的創(chuàng)新與高質(zhì)量發(fā)展》主題分享；并捧回“廣州時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)主力陣容”榮譽。

阿道夫創(chuàng)立于2010年，是國貨洗護頭部品牌，也是國內(nèi)高端香氛洗護領(lǐng)域的開辟者和引導(dǎo)者。自2018年起，阿道夫連續(xù)5年蟬聯(lián)國貨洗護品牌榜首。凱度消費者指數(shù)研究數(shù)據(jù)也表明，2019年至2022年，城市常住家庭對洗發(fā)水的消費中，阿道夫的銷售份額在國產(chǎn)品牌中排名榜首。阿道夫連續(xù)4年被廣州市白云區(qū)評為納稅超億元企業(yè)。

洗護產(chǎn)品是消費者日常使用的剛需產(chǎn)品之一，生產(chǎn)的此類產(chǎn)品的品牌眾多。阿道夫是如何在短短數(shù)年間從競爭激烈的市場里脫穎而出，成為一個備受年輕人喜歡的時尚品牌呢？

李志珍總裁在分享中介紹，情緒價值是當(dāng)今消費者最需要的東西，阿道夫基于獨創(chuàng)的“精油5感香調(diào)”和48小時持久留香技術(shù)，研發(fā)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品既時尚又好用，還能給消費者帶來美好情緒價值。目前，阿道夫已推出精油香護理專研、生姜防脫專研、人參自然修護專研、茶麩護理專研、海鹽男士專研、情緒香氛專研等多個系列爆款產(chǎn)品。

做好高品質(zhì)產(chǎn)品的同時，阿道夫通過精準營銷，快速搶占年輕人群尤其是國潮人群流量。以阿道夫推出的茶麩護理專研為例。在越來越多年輕人喜歡“國風(fēng)”、“國潮”的浪潮下，阿道夫緊抓這一趨勢，積極傳承茶麩千年養(yǎng)發(fā)古方，聯(lián)合江南大學(xué)博士團隊研究天然茶麩，實現(xiàn)精準破壁，萃取有效成分呵護頭發(fā)。

同時，邀請《山海經(jīng)》“類”“白澤”“九尾狐”三大順發(fā)神獸作為“代言人”，推出山海經(jīng)聯(lián)名款系列，打造人民日報國潮館、裸眼3D山海經(jīng)神獸大片、神獸山海經(jīng)快閃店等一系列國潮活動，作為洗護行業(yè)品牌參加天貓史上首屆新國貨花車大巡游；簽約青年演員當(dāng)洗護發(fā)品牌代言人，通過包裝與國潮、明星與功效、IP與產(chǎn)品的“三個結(jié)合”，成功將阿道夫品牌形象植入年輕消費者心智。

2022年，阿道夫推出虎年萬順限定禮盒，將“茶麩洗頭，非遺虎頭帽”過年儀式感融入年禮中。禮盒剛推出就在各大平臺上引發(fā)不少古風(fēng)達人的種草熱潮，給消費者帶來耳目一新的國風(fēng)氛圍感，視頻播放量高達2800多萬次，掀起一股“茶麩熱”浪潮。阿道夫還多角度尋找非遺與現(xiàn)代生活的連接點，讓非遺以年輕態(tài)引導(dǎo)新國潮，例如探尋并拍攝推出一條廣西茶麩非遺片，邀請非遺傳承老師制作山海經(jīng)茶麩神獸唐菓子等。

值得一提的是，阿道夫的營銷案例《山海奇幻夜》榮獲了2023年度ADMEN國際大獎內(nèi)容營銷類實戰(zhàn)金獎。

國潮高質(zhì)量發(fā)展，是文化潮，也是科技潮。李志珍總裁說，自2018年以來，阿道夫每年投入研發(fā)的費用達到5000萬元以上（硬件設(shè)備除外），目前已拿下292項授權(quán)專利，4個首次發(fā)現(xiàn)，3項“國際先進”結(jié)論的技術(shù)鑒定，阿道夫科研創(chuàng)新實驗室還獲得了CNAS國家認可證書。

未來，阿道夫?qū)⒗^續(xù)秉承“品質(zhì)改變生活”的使命，朝著“成為世界個人護理用品企業(yè)”的愿景堅定前行，承品牌初心，弘國貨之光，研發(fā)生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)洗護產(chǎn)品，讓世界更愛中國洗護，助力廣州樹立時尚新風(fēng)尚、打造時尚產(chǎn)業(yè)金名片，為廣州時尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，走向世界、走向未來，貢獻一份力量。

來源：阿道夫官網(wǎng)