9月12日，在全行業(yè)的盛贊中，CBE杭州國際美容博覽會在杭州國際博覽中心圓滿閉幕。
本屆CBE杭州國際美容博覽會（以下簡稱：CBE杭州展）由英國上市公司英富曼會展集團（Informa Markets）與英富曼百文杭州有限公司主辦，同時也是連續(xù)5年登錄世界商展100大排行榜的CBE中國美容博覽會“雙城雙展”戰(zhàn)略落地杭州的創(chuàng)新展會。
作為杭州市重點引進的項目，本屆CBE杭州展以“GO！新美妝”為主題，展覽面積達40000平方米，吸引了 600家來自20個國家及地區(qū)的化妝品企業(yè)，以及1000多個美妝新勢力品牌，引入彈性供應(yīng)鏈、新包裝設(shè)計企業(yè)、智能智造等生態(tài)創(chuàng)新企業(yè)，舉辦了42場覆蓋原料、科技、設(shè)計、品牌、渠道、零售、跨境等領(lǐng)域的新美妝主題系列活動。
這場在金秋采購季舉辦的萬眾矚目的展會，匯聚了來自全國的專業(yè)買家，為化妝品企業(yè)上新產(chǎn)品與科技成果“迸發(fā)”了新的商業(yè)機會。
人潮涌動的CBE杭州展，折射出了哪些新美妝趨勢呢？
趨勢一、中國美妝新勢力品牌崛起
這場以“GO！新美妝”為主題的展會，潮流國貨尤其亮眼，1B“潮流國貨”館人潮如織，備受關(guān)注。CCTV2財經(jīng)頻道聚焦國貨美妝市場，并做了深度的報道。
以珀萊雅、自然堂、歐詩漫、片仔癀、林清軒、同仁堂等集團企業(yè)率領(lǐng)旗下國貨品牌新品登陸CBE杭州展；同時更有一批美妝新勢力品牌在CBE杭州展上高光閃耀。
尤其值得關(guān)注的是，今年9月，胡潤研究院聯(lián)合英富曼百文會展首次發(fā)布的美妝兩大榜單——《2024 CBE·胡潤中國美妝新勢力品牌TOP50》及《2024 CBE·胡潤中國美妝青年企業(yè)家》，將目光聚焦于國貨新勢力，以及80、90后年輕一代的品牌創(chuàng)始人。
展會期間，這些上榜的美妝新勢力品牌，以及胡潤美妝青年企業(yè)家悉數(shù)到場，出席9月11日晚舉辦的2024胡潤百富中國美妝榜榜頒獎典禮。
其中，上榜《2024 CBE·胡潤中國美妝新勢力品牌TOP50》的溪木源、優(yōu)時顏、敷爾佳、花皙蔻、柳絲木、搖滾動物園、左顏右色、AKF等，都精彩亮相1B“潮流國貨”館。
中國美妝新勢力品牌展現(xiàn)出了新時代中的品牌特質(zhì)與強勁生命力：能夠響應(yīng)新一代消費者需求，擁有創(chuàng)造消費需求與潮流的潛力；擁有穩(wěn)定且不斷升維的產(chǎn)品科技力，以及不斷迭代新產(chǎn)品的能力，并在定制化、細分賽道上做到更好；擅長運用新的工具，玩轉(zhuǎn)流量，注重品牌價值觀的打造，鏈接年輕一代，創(chuàng)造共鳴，從而滿足年輕消費者對美好生活的向往。
當然，除了品牌自身生長力和競爭力外，完善的供應(yīng)鏈體系也推動了中國美妝新勢力品牌的崛起。胡潤在解讀《2024 CBE·胡潤中國美妝新勢力品牌TOP50》中指出：“消費端對美妝產(chǎn)品個性化、 差異化的需求，加上代工廠經(jīng)過多年發(fā)展積累了完善的供應(yīng)鏈能力，更好地滿足了新勢力品牌對彈性產(chǎn)能與個性化研發(fā)的需求，促成了新勢力品牌的崛起。”
這些新勢力品牌，已在中國化妝品市場上成為新的“主角”，在相互角逐中，推動了中國化妝品產(chǎn)業(yè)的向上發(fā)展。
趨勢二、原料“芯片”，驅(qū)動產(chǎn)業(yè)增長
如果說科技驅(qū)動產(chǎn)業(yè)增長，那么原料就是科技的“芯片”，承載著產(chǎn)業(yè)的內(nèi)核。
伴隨著中國美妝新勢力品牌的強勢崛起，越來越多的品牌在科研領(lǐng)域尤其是在原料配方上加大投入，并將之作為長久發(fā)展的核心競爭力。
在今年CBE杭州展，原料企業(yè)大放異彩。
1C “創(chuàng)新原料 彈性O(shè)EM” 館設(shè)置的“新原料展區(qū)”，匯聚了45家國內(nèi)外的原料企業(yè)，同期舉辦6場“新原料”系列論壇，為原料創(chuàng)新企業(yè)打造一個展示、貿(mào)易、交流的創(chuàng)新精準平臺。
其中，由浙江省藥品監(jiān)督管理局和新疆維吾爾自治區(qū)藥品監(jiān)督管理局共同指導(dǎo)下的“新疆特色原料展區(qū)”，成為本屆展會的創(chuàng)新亮點之一。
“新疆特色原料展區(qū)”由7家新疆原料企業(yè)組成，展出了玫瑰、薰衣草、天山雪蓮、甜杏仁、沙棘等新疆特色的植物原料；浙江-新疆化妝品產(chǎn)業(yè)鏈對接會暨新疆特色原料發(fā)布會，更為生態(tài)美妝和原料創(chuàng)新奠定了高質(zhì)量發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。
更值得關(guān)注的是，在浙江省藥品監(jiān)督管理局的支持與指導(dǎo)下，2025 CBE杭州展將打造“生態(tài)美妝原料創(chuàng)新”主題區(qū)，引入優(yōu)質(zhì)、特色、創(chuàng)新的原料企業(yè)，展現(xiàn)原料創(chuàng)新成果，大力發(fā)展中國特色植物原料，助力化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
趨勢三、新資源匯聚，推動美妝“繁花”盛放
在渠道多元化的趨勢中，新興渠道逐漸成為美妝行業(yè)重要的組成部分，包括新零售、直播電商、社區(qū)團購、跨境等都在為行業(yè)增長貢獻一份力。
以CBE紅人聯(lián)盟為主導(dǎo)的紅人資源對接展區(qū)，以及以團長為主導(dǎo)的私域新資源對接展區(qū)，跨境主題區(qū)等，以渠道為導(dǎo)向的新資源新勢力，都在本屆展會上各自綻放自己的能量。
以化妝品店、百貨商超為主導(dǎo)的主流渠道，聚焦轉(zhuǎn)型與變革議題，通過CBE新美妝大會、CBE渠道變遷大會等新趨勢論壇，推動渠道的商業(yè)創(chuàng)新與變革。同時，包括戀惠、貨郎先生、WOW COLOUR這樣的新零售，渠道年輕一代的新勢力，都匯聚在本屆展會現(xiàn)場，進行金秋的采購與選品。
在供應(yīng)鏈板塊，則迎來了新興增長力量，以過億規(guī)模的新勢力品牌為主，有自由品需求的KA、紅人等都齊聚一堂，向美妝科技端提出了新的開品需求。
中國化妝品行業(yè)發(fā)展至如今超4000億元的市場規(guī)模，這些渠道力量功不可沒。他們在各自擅長的領(lǐng)域耕耘，為這個美麗行業(yè)的繁花盛放而奮斗。
趨勢四、轉(zhuǎn)化，百花齊放
本屆CBE杭州展，不僅迎來了渠道增量資源，更令人欣喜的是，現(xiàn)場眾多展商達成了戰(zhàn)略合作，在不同渠道與領(lǐng)域都收獲滿滿，為下半年乃至未來的生意增長奠定了基礎(chǔ)。
譬如，林清軒品牌創(chuàng)始人孫來春告訴CBE記者，在渠道合作方面，展期與20多位渠道經(jīng)銷商簽署了戰(zhàn)略合作；同時現(xiàn)場直播帶貨的營業(yè)額超600萬元。
木木珂秀品牌則在現(xiàn)場與20多家CBE化妝品百強連鎖達成戰(zhàn)略合作，并成立了“林咖百強俱樂部”；得沁美域（上海）供應(yīng)鏈管理有限公司正式亮相，并與海南自由貿(mào)易港美妝產(chǎn)業(yè)基地簽署戰(zhàn)略合作，等等。
盡管2024CBE杭州展已落下帷幕，但是美妝行業(yè)依然精彩前行。
至如今，CBE中國美容博覽會的上海-杭州“雙城雙展”戰(zhàn)略已向行業(yè)具象呈現(xiàn)了不一樣的資源風貌——5月上海的資源美容展，下半年杭州的新美妝展；并形成了全年、全天候服務(wù)美妝行業(yè)的生態(tài)平臺。
作為化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈的商貿(mào)價值平臺，CBE將繼續(xù)整合資源，推動中國化妝品產(chǎn)業(yè)邁向強國之列。
下一次，2025年5月12-14日，上海新國際博覽中心，第29屆CBE中國美容博覽會，不見不散。