阿道夫憑借情緒香氛系列新品上市項(xiàng)目，成功斬獲該獎項(xiàng)的營銷創(chuàng)新類-方式類獎項(xiàng)。

ECI Awards 國際艾奇獎由國際數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新協(xié)會設(shè)立，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域使用“創(chuàng)新的有效性”作為評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的國際獎項(xiàng)。它不只是表彰具有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)新，更贊賞能夠定義未來，促進(jìn)人類社會可持續(xù)性發(fā)展，體現(xiàn)人文精神的創(chuàng)新，被譽(yù)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新領(lǐng)域的“諾貝爾獎”。

阿道夫情緒香氛系列新品

打破“香”的固有認(rèn)知

然而，在目前同質(zhì)化嚴(yán)重的香氛洗護(hù)市場中，大家對“香”的理解仍停留在表面階段，更注重產(chǎn)品的香型和留香時間，香味普遍作為附加價(jià)值出現(xiàn)，特點(diǎn)不突出。

國貨洗護(hù)頭部品牌阿道夫擁有行業(yè)的“三園一院一室”產(chǎn)學(xué)研體系，沉淀了雄厚的洗護(hù)技術(shù)，十余年來推出的產(chǎn)品既有強(qiáng)大的洗護(hù)功效，又能通過好聞的香味，在精神上給人帶來愉悅感和幸福感。今年3月，阿道夫繼開辟國內(nèi)高端香氛洗護(hù)賽道之后，再次在“香”上做出重大創(chuàng)新，打破了香味只是作為附加值出現(xiàn)的普遍認(rèn)知，進(jìn)一步凸顯香味帶來的情緒價(jià)值。 

具體表現(xiàn)在阿道夫推出的情緒香氛系列新品。它是阿道夫基于市場和消費(fèi)者的新需求，從品牌的“香氛+”策略出發(fā)，進(jìn)階式護(hù)理頭皮頭發(fā)，并以香氛為引，激發(fā)消費(fèi)者健康積極的情緒，愉悅身心，讓香氛帶來的情緒價(jià)值更具象化、可衡量化，同時也滿足消費(fèi)者對于洗護(hù)品類的高階需求，搶灘洗護(hù)4.0時代。

創(chuàng)新營銷，深度觸達(dá)

強(qiáng)勢突圍，賦能渠道增長

酒香也怕巷子深的時代，好產(chǎn)品也需要有好營銷。

情緒香氛系列新品上市后，阿道夫?qū)ⅰ扒榫w香氛+進(jìn)階式頭皮護(hù)理”作為傳播核心，線上以阿道夫洗護(hù)發(fā)品牌代言人為爆發(fā)點(diǎn)，配合明星+專家背書+百大達(dá)人團(tuán)測評集中流量釋放品牌勢能，線下通過電梯廣告特定場景式營銷，為新品造勢。同時聯(lián)合天貓上新日、天貓小黑盒和抖音聞香季三大流量IP，瞄準(zhǔn)品牌核心精準(zhǔn)受眾，匯聚明星藝人、頭部達(dá)人與時尚媒體，整合電商資源承接落地，助推阿道夫在香氛細(xì)分賽道再突重圍。

阿道夫情緒香氛系列新品營銷呈現(xiàn)出強(qiáng)曝光、強(qiáng)種草、強(qiáng)聯(lián)手、強(qiáng)背書等四大亮點(diǎn)，促使阿道夫情緒香氛系列新品迅速在消費(fèi)者心中建立起了好口碑，賦能渠道增長。例如今年618品牌大促期間，阿道夫情緒香氛護(hù)發(fā)精油上市3天就摘得天貓護(hù)發(fā)油新品榜單，情緒香氛洗發(fā)水組合名列天貓好價(jià)榜；阿道夫情緒香氛護(hù)發(fā)素在京東強(qiáng)韌防斷發(fā)護(hù)發(fā)素榜排名。

阿道夫此次在產(chǎn)品和營銷上的大力創(chuàng)新，刷新了消費(fèi)者對品牌固有的香印象，為消費(fèi)者塑造了新鮮的感官聯(lián)動，提升了品牌高端感和好感度�？梢哉f，阿道夫斬獲2023國際艾奇獎-營銷創(chuàng)新類-方式類獎項(xiàng)，是實(shí)至名歸。

未來，阿道夫?qū)⒊掷m(xù)創(chuàng)新洗護(hù)科技，不斷打爆“香”的賣點(diǎn)，把長板做得更長，讓世界更愛中國洗護(hù)。

來源：阿道夫官網(wǎng)