洗護(hù)市場(chǎng)有個(gè)基本規(guī)律:每隔一段時(shí)間,就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)顛覆式產(chǎn)品,引導(dǎo)新的發(fā)展趨勢(shì),推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)入新階段。從某種程度上講,這是熵增定律,也是洗護(hù)市場(chǎng)不斷革新、順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的過程。
當(dāng)前,我國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)正處于“香氛成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)”和“頭皮護(hù)膚式精細(xì)化管理”的3.0時(shí)代,各大品牌百花齊放,競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。誰會(huì)是下一個(gè)引導(dǎo)新發(fā)展趨勢(shì),推動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)入4.0時(shí)代的產(chǎn)品?
高端香氛洗護(hù)品牌阿道夫認(rèn)為,情緒消費(fèi)時(shí)代下,消費(fèi)需求不斷升級(jí),以“香氛+”情緒功效的產(chǎn)品,將會(huì)驅(qū)動(dòng)洗護(hù)市場(chǎng)進(jìn)入4.0時(shí)代。
基于這一洞察與認(rèn)知,阿道夫突破傳統(tǒng)困境,結(jié)合品牌“香氛+”策略,創(chuàng)天然情緒香氛,于3月21日重磅推出阿道夫情緒香氛系列新品,用“香氛+”進(jìn)階式頭皮護(hù)理,驅(qū)動(dòng)情緒健康,激發(fā)積極情感,滿足消費(fèi)者在4.0時(shí)代對(duì)洗護(hù)產(chǎn)品的高階需求。
激發(fā)正面情緒,芬美意權(quán)威認(rèn)證!
研究表明,情緒與頭皮頭發(fā)的狀態(tài)息息相關(guān)。一夜白頭、壓力斑禿、產(chǎn)后掉發(fā),均受壓力、焦慮等情緒波動(dòng)影響,F(xiàn)代人生活、工作、學(xué)業(yè)壓力大,加上過去疫情常態(tài)化的籠罩,焦慮、緊張、低落的情緒長(zhǎng)期縈繞,更是亟需釋放紓解負(fù)面情緒。
香氣,可以與情緒產(chǎn)生最直接的聯(lián)系。人們每天感受到的各種情緒,有75%會(huì)受到氣味的影響。阿道夫的情緒香氛系列,就是以香為媒介,通過情緒香氛機(jī)制,建立小分子精油香與情感最直接的聯(lián)系。當(dāng)產(chǎn)品中的小分子精油香隨著嗅覺感官來到大腦的杏仁核,也就是情緒所在地,身體就會(huì)被吸引在當(dāng)下的香氛里,起到舒緩、釋放壓力、提振精神與幸福感的情緒調(diào)節(jié)作用。
目前,阿道夫推出的情緒香氛系列中,頭皮去屑蓬松洗發(fā)香露是通過愉悅的香氣,鼓舞人心,激發(fā)積極正向的情緒能量;頭皮補(bǔ)水修護(hù)洗發(fā)香露和修護(hù)強(qiáng)韌香氛護(hù)發(fā)素,是通過放松的香氣,重啟大腦,理清思緒,找回內(nèi)心的平和。
香精界的“愛馬仕”、世界香料公司芬美意,對(duì)這三款產(chǎn)品進(jìn)行了消費(fèi)者研究和神經(jīng)科學(xué)研究測(cè)試。得到的數(shù)據(jù)結(jié)果表明:阿道夫情緒香氛頭皮去屑蓬松洗發(fā)香露在配方中添加的香精,具有愉悅情緒的作用,具備情緒香氛特性;阿道夫情緒香氛頭皮補(bǔ)水修護(hù)洗發(fā)香露和阿道夫情緒香氛修護(hù)強(qiáng)韌香氛護(hù)發(fā)素在配方中添加的香精,具有放松舒緩情緒的作用,具備情緒香氛特性。
進(jìn)階式頭皮護(hù)理,滿足高階需求
顯然,阿道夫情緒香氛系列,是用香氛調(diào)節(jié)神經(jīng)與情緒,給消費(fèi)者帶來情緒的革新性功能。
更令人驚艷的是,它還擁有進(jìn)階式頭皮護(hù)理功效,即不是單一地解決頭皮基礎(chǔ)表癥問題,而是根據(jù)不同膚質(zhì)的頭皮定制修護(hù)方案,進(jìn)行深度且多維度的護(hù)理,像管理皮膚一樣管理頭皮,短期解決頭皮油、屑、癢、塌等表癥問題,長(zhǎng)期改善、修復(fù)頭皮屏障、重塑頭發(fā)生長(zhǎng)的“土壤”。
以“控油”為例,許多消費(fèi)者對(duì)“控油”功效的需求并非單一來自頭發(fā)出油問題,通常還伴有脫發(fā)、頭皮癢、頭發(fā)扁塌等多種危機(jī)。也就是說,控油洗發(fā)水不能只具有控油、強(qiáng)力脫脂的功效,還需要考慮頭皮出油的根本原因及多角度考慮頭油引發(fā)的頭皮危機(jī),對(duì)頭皮進(jìn)行進(jìn)階式護(hù)理。
阿道夫情緒香氛系列即是如此。例如,偏油性頭皮可以選擇阿道夫情緒香氛系列的頭皮去屑蓬松洗發(fā)香露搭配修護(hù)強(qiáng)韌香氛護(hù)發(fā)素,偏干性頭皮可以選擇阿道夫情緒香氛系列的頭皮補(bǔ)水修護(hù)洗發(fā)香露搭配修護(hù)強(qiáng)韌香氛護(hù)發(fā)素,分別通過祛油控油、修護(hù)屏障、抗氧化、填補(bǔ)角質(zhì)層脂質(zhì)、補(bǔ)水保濕,來達(dá)到護(hù)理頭皮頭發(fā)的功效。
在體驗(yàn)感上,它們還堪稱洗感“天花板”,質(zhì)地觸膚化水,觸感水潤(rùn),清爽輕盈,易起泡易沖水,洗后頭皮舒爽輕松、發(fā)絲柔軟順滑。擁有外觀專利的包裝設(shè)計(jì)也讓人前眼一亮,玫瑰精油滴落的瞬間,被明亮的色彩定格在瓶口,加上溫柔、恬淡、清新的色彩組合,傳遞出天然、純凈、精華的天然香,倍顯時(shí)尚、年輕和質(zhì)感。
阿道夫表示,情緒香氛系列希望通過“愛的味道”和“情緒香”的聯(lián)動(dòng),滿足人們情感釋放的需求,調(diào)動(dòng)“愛”的正面情緒,增強(qiáng)對(duì)頭皮和頭發(fā)的調(diào)理效果,讓消費(fèi)者在變美的過程中享受愉悅,在愉悅中變得更美麗更自信。
來源:阿道夫官網(wǎng)