新場景、新需求為品牌帶來細分品類紅利的同時，母嬰消費人群也不斷發(fā)生變化，當(dāng)下學(xué)習(xí)型父母當(dāng)?shù)溃l(fā)傾向于產(chǎn)品研究與專業(yè)型消費，也對品牌的技術(shù)創(chuàng)新與研發(fā)能力提出更高要求。作為母嬰洗護賽道的中堅力量，啟初以專業(yè)態(tài)度及實力精準(zhǔn)擊中消費者心智，優(yōu)先搶跑干癢紅護理賽道。
聚焦精細化過敏護膚需求
啟初為年輕媽媽
提供產(chǎn)品解決方案
當(dāng)下，用戶對過敏洗護產(chǎn)品的需求愈發(fā)精細化。由于寶寶的皮膚角質(zhì)層薄、嬌嫩，免疫系統(tǒng)功能尚未健全，相較于成人更易產(chǎn)生紅、癢、干等各種問題。隨著寶寶肌膚過敏成為年輕媽媽普遍育兒難題，她們在不斷試錯翻車后，購買決策過程中變得愈發(fā)謹(jǐn)慎，紛紛化身“成分黨”、“功效黨”，圍繞產(chǎn)品的配方成分、功能效果、技術(shù)創(chuàng)新等多個維度進行分析研究，希望得到更加細分且具有針對性的專業(yè)產(chǎn)品解決方案。
正是洞悉到年輕媽媽愈發(fā)精細化的過敏護膚育兒需求，專注于我國嬰童肌膚護理領(lǐng)域已久的啟初近日重磅推出全新專業(yè)護理產(chǎn)品組合：青蒿舒緩霜的常護及特護，以青蒿舒緩精萃為核心賣點，助力新生代家庭專效解決干癢紅問題，一經(jīng)上市便廣受好評。
縱觀嬰童洗護賽道發(fā)展現(xiàn)狀，更前沿、更創(chuàng)新的配方成分始終是過敏肌膚等功效性嬰童護膚產(chǎn)品的研發(fā)突破重點。以此次推出的新品為例，啟初特別選定我國傳統(tǒng)特色植物青蒿，歷經(jīng)20種不同的提取工藝研究，從中低溫萃取有效的活性青蒿精華，由此促進肌膚自身絲聚蛋白表達，強化屏障支持，不僅有效提高保濕能力，改善肌膚敏感及炎癥狀況，更通過占位“青蒿”這一寶藏成分，成功搶占高端細分市場。
更重要的是，啟初精準(zhǔn)把握住不同皮膚過敏癥狀時期寶寶的不同需求，推出“1+1全方位周期性護理”方式，以嬰兒多維常護霜、嬰兒多維特護霜兩款組合新品，針對寶寶肌膚屏障功能不完善，反復(fù)發(fā)生“干、癢、紅”，從而導(dǎo)致的周期性皮膚過敏交替問題給出解決策略。譬如，在輕微泛紅、小疙瘩的穩(wěn)期推薦使用多維常護霜保持肌膚滋潤護理，面對小范圍紅點、干癢的輕度爆發(fā)期和大面積泛紅、刺癢的脆弱期則給出精準(zhǔn)至兩款產(chǎn)品使用克數(shù)、頻次、周期天數(shù)的不同肌膚修復(fù)計劃。區(qū)別于市面上較為普遍的單一產(chǎn)品干癢紅護理方式，啟初兩款組合性護理產(chǎn)品為肌膚出現(xiàn)干癢、發(fā)紅乃至特應(yīng)性皮炎等過敏癥狀的寶寶提供更可靠的肌膚護理方案。
以前沿創(chuàng)新成分護理方案贏得消費者信賴之外，新品之所以具備強大的市場競爭力，還在于啟初精準(zhǔn)踩中了當(dāng)下父母對天然品質(zhì)的訴求，新品堅持“取植物之初”與“醫(yī)食同源”的理念，所蘊含成分源于青蒿、糯米等天然植物發(fā)酵萃取的同時，并采用前沿Prolipid恒護技術(shù)，以專研擬膚技術(shù)模擬角質(zhì)結(jié)構(gòu)，在肌膚表面形成類脂質(zhì)“第二層肌膚”，幫助肌膚自修復(fù)。此外即不使用香精、色素、酒精、礦物油，力爭為寶寶打造0刺激、更適合脆弱敏感肌膚的產(chǎn)品。
深研嬰幼兒干癢紅難題
啟初將專業(yè)態(tài)度注入品牌內(nèi)核
回顧過往行業(yè)發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)從亂象叢生的野蠻發(fā)展時期，到現(xiàn)如今精耕細作的規(guī)范競爭時代，專業(yè)才是引導(dǎo)品牌實現(xiàn)長效增長的路徑。啟初的產(chǎn)品實力得到廣大消費者與行業(yè)人士認可背后，不僅僅是找準(zhǔn)了賽道，也同樣離不開自身在肌膚領(lǐng)域研究的多年深耕積累，從旨在夏日防護的防曬驅(qū)蚊爆品、面向秋冬護理的胚米1+1組合、初生敏感肌專用的舒緩云朵霜到此次新推出針對干癢紅護理的青蒿舒緩霜等一系列產(chǎn)品的持續(xù)迭代與創(chuàng)新，將專業(yè)態(tài)度注入品牌內(nèi)核。
憑借專業(yè)態(tài)度打造專業(yè)產(chǎn)品并積累大量忠實用戶之余，啟初專注、嚴(yán)苛的品牌價值理念更是得到了老爸評測這一專業(yè)機構(gòu)的認可。事實上，老爸評測作為在業(yè)內(nèi)頗具權(quán)威性的第三方測評組織，自創(chuàng)立以來始終與消費者站在一起，不斷優(yōu)化自身評測標(biāo)準(zhǔn)，并擁有極為嚴(yán)苛的供應(yīng)鏈選品機制，由此保證自身的專業(yè)與公正，讓老百姓用上更放心的產(chǎn)品。以啟初旗下加入老爸評測抽檢計劃的青蒿舒緩霜為例，啟初青蒿舒緩霜常護＋特護兩款產(chǎn)品在秘探家化工廠的抽檢視頻中通過了老爸評測團隊的各項檢測認證，實力可謂有目共睹。
毋庸置疑，秉承著“專研自然之初，成就生命之初”的品牌使命，啟初多年來不斷助力寶寶肌膚護理行業(yè)發(fā)展，圍繞用戶需求洞察、產(chǎn)品打造、肌膚敏感研究、科學(xué)育兒助力等多個維度持續(xù)精進，在行業(yè)內(nèi)具有標(biāo)桿意義和積極示范作用。相信未來，啟初還將持續(xù)基于消費者及市場需求變化，不斷加強產(chǎn)品創(chuàng)新與迭代，以更專業(yè)、嚴(yán)苛的品牌態(tài)度守護好更多寶寶與年輕家庭。
來源：上海家化官網(wǎng)