8月17日，片仔癀牌凝時(shí)素顏緊致系列正式開(kāi)啟了第五年度的推廣。歷經(jīng)四年沉淀，凝時(shí)系列已達(dá)成“立口碑、立曝光、立用戶”，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化溝通。這一次，凝時(shí)系列一如既往站隊(duì)女性，對(duì)女性成長(zhǎng)問(wèn)題給予關(guān)注，并作出暖心回答。

精準(zhǔn)聚焦“女性30”，給老用戶新鮮感，給新用戶歸屬感

2018年凝時(shí)系列面市，喊話25+小姐姐不懼初老，收獲了一批凝粉。

五年間，凝粉與凝時(shí)系列一起成長(zhǎng)，如今凝粉已經(jīng)走近30。30歲對(duì)于很多女性來(lái)說(shuō)是一個(gè)害怕去面對(duì)的年齡。一些調(diào)研數(shù)據(jù)反映，人群在25-35歲之間因年齡焦慮的占比為60.91%，而這個(gè)比例大大超過(guò)其他年齡段。

所以這一次，凝時(shí)系列和女性群體一起聊了聊30歲。

精準(zhǔn)對(duì)話準(zhǔn)30女性，感知社會(huì)情緒，凝時(shí)系列提出“笑對(duì)30，沒(méi)紋題”的主張，兼具功能價(jià)值和情感價(jià)值。一方面片仔癀牌凝時(shí)素顏緊致系列主打“抗初老*”功效，而“松”“干”“紋”是肌膚初老顯著的特征之一，用“抗初老*”的產(chǎn)品功效對(duì)抗30歲的肌膚紋題，幫助準(zhǔn)30女性找回?fù)敉藲q月痕跡的肌膚面貌；另一方面，品牌陪他們一起對(duì)抗“30”的社會(huì)壓力與偏見(jiàn)，勇敢面對(duì)30歲的焦慮。

對(duì)女性力量的持續(xù)關(guān)注是凝時(shí)系列一直以來(lái)的價(jià)值主張，這次“笑對(duì)30”的暖心發(fā)聲讓凝時(shí)系列的老用戶產(chǎn)生共鳴，同時(shí)也為品牌吸引到更多擁有相同價(jià)值觀的年輕新用戶群。

四年來(lái)，凝時(shí)系列根據(jù)不同的社會(huì)語(yǔ)境更新與用戶的溝通方式，但不變的是一直在用herstory積累品牌資產(chǎn)。

兩大陣地超高含“她”量，共同發(fā)聲“笑對(duì)30”

以一支視頻為核心，聯(lián)合她刊發(fā)布，同時(shí)中國(guó)婦女報(bào)多渠道推廣，更大程度鏈接到女性群體。借力兩大超高含“她”量媒體平臺(tái)，引發(fā)眾多女性參與話題，分享“笑對(duì)30”感悟。

回顧此次推廣，片仔癀牌凝時(shí)系列圍繞“女性30”這個(gè)頗具爭(zhēng)議性的社會(huì)話題，一起探討“笑對(duì)30”的良方。品牌也始終堅(jiān)持啟用“情緒故事大片”的創(chuàng)意，多渠道、多平臺(tái)吸引大流量，致力于向年輕女性消費(fèi)群體輸出自信美的情感價(jià)值。